TikTok-იდან ტეილორ სვიფტის ყველა სიმღერა გაქრა – რა გახდა მიზეზი

მუსიკალური ინდუსტრიის ერთ-ერთი უდიდესი კონფლიქტი გაჯანმერთელდა, როდესაც Universal Music Group-მა (UMG) TikTok-თან ლიცენზიის შეთანხმების გაგრძელებაზე უარი განაცხადა. ამ გადაწყვეტილების შედეგად, პლატფორმიდან წაიშალა მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მომღერლის — ტეილორ სვიფტის — სრული მუსიკალური კატალოგი, რაც გამოიწვია ვიდეო-პლატფორმის მილიონობით მომხმარებელთა უკმაყოფილება და ფართო საზოგადოებრივი დებატი მუსიკის ლიცენზირების, ხელოვნური ინტელექტის და სოციალური მედიის პასუხისმგებლობის შესახებ.

ეს კონფლიქტი ღრმა პრობლემებს აკეთებს ხილულს, რომელიც დღეს მუსიკალური ინდუსტრიის წინაშე დგას: ერთის მხრივ, სოციალური ქსელები მოითხოვენ ხელმისაწვდომ ფასს კრეატიულ კონტენტზე, მეორეს მხრივ კი მუსიკალური კომპანიები აცხადებენ, რომ შემოსავალი უაღრესად დაბალია. საშუალოდ გასაკომისიო ფასი, რომელსაც TikTok სთავაზობს არტისტებს, მნიშვნელოვნად ნაკლებია სხვა პლატფორმებთან შედარებით, რაც უფრო ღრმა ის კრიზისი ხდის, რომელიც სოციალური მედია და მუსიკის მკრთალესი ურთიერთობის ცენტრშია.

Universal Music Group-ის გადაწყვეტილება და მისი მიზეზები

Universal Music Group, რომელიც მუსიკალური ინდუსტრიის სამი უდიდესი კომპანიის ერთ-ერთია, ხელმძღვანელი პოზიცია უჭირს გლობალურ ბაზარზე. კომპანია წარმოადგენს არა მხოლოდ ტეილორ სვიფტის, არამედ მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი შემსრულებლების — ჰარი სტაილსის, დრეიკის, ადელის და მრავალი სხვა ხელოვნის მუსიკას. როდესაც UMG-მა განცხადება გამოსცა ლიცენზიის შეთანხმების გაწყვეტის შესახებ, ეს ნიშნავდა, რომ ამ ყველა ხელოვნის მუსიკა იწყებდა წაშლას პლატფორმიდან, თუმცა პირველ ეტაპზე მხოლოდ ზოგიერთი მომღერლის დისკოგრაფია გაუჩინარდა.

UMG-ის ღიაში განცხადებაში ხაზგასმულია, რომ კომპანია TikTok-ის შეთავაზებას უაკეპტობელ მიიჩნევდა, რადგან პლატფორმა ხელოვნების ლიცენზირებული კონტენტისთვის უფრო დაბალ საკომისიო ფასს სთავაზობდა წინა ხელშეკრულებასთან შედარებით. ეს განსაკუთრებით პროვოკაციული იყო იმ ფაქტის ფირი, რომ TikTok-ის შემოსავლები წლების განმავლობაში აქვე მატულობდა, ხოლო პლატფორმა, რომელიც ახლა მილიარდობით მომხმარებელს მოიზიდავს, უფრო ღარიბი პირობების შემოთავაზებას აქცევდა მთავარ სტრატეგიად.

რეკლამა

ფინანსური შეუთანხმებელობა და სოციალური მედიის სიხარბე

ფინანსური დაპირობები ამ კონფლიქტის გულში ღრმადაა ჩაფლული. UMG-ის მონაცემებით, TikTok-ის წმინდა შემოსავლის მხოლოდ 1% მოდის მუსიკალური ლიცენზირებიდან, რაც ხელოვნისა და მუსიკალური კომპანიების თვალიდან აბსოლუტურად ზედმეტი და უსამართლოა. სხვა მსხვილი სოციალური პლატფორმები, როგორიცაა YouTube, Instagram ან Spotify, უფრო მაღალი საკომისიო განაკვეთს იყენებენ, რაც ხელოვნებს უფრო მეტი ღირებულება აძლევს მათი სამუშაოს გამო.

TikTok-ის ბიზნესის მოდელი ღრმადაა დაფუძნებული იაფი (ან თავისუფალი) კონტენტის გამოყენებაზე, რომელიც ახალი აღმოჩენილი ხელოვნების ჩვენების საშუალებას აძლევდა. თუმცა, ეს მოდელი ასევე აძლევდა სიხარბის საფუძველს: რატომ უნდა გადაეხადოთ მეტი ლიცენზიის გამოსათავსებელი მუსიკისთვის, თუ თქვენ შეგიძლიათ ისე ითქვას, რომ პლატფორმა კიდეც ხელოვნებს ხელმისაწვდომობას უმეტესობისთვის გეძლევთ? ეს არგუმენტი, სიმართალის მუსიკალური ინდუსტრია რეფუსირებდა.

TikTok-ის პოლიტიკა: ხელოვნური ინტელექტი და უსაფრთხოება

UMG-ის გადაწყვეტილების მიღმა მხოლოდ ფინანსური გაუთანხმებელობა არ დგას. ერთ-ერთი კრიტიკული საკითხი არის TikTok-ის პოლიტიკა, რომელიც ხელოვნური ინტელექტის (AI) გამოყენებას აქტიურად ხელმძღვანელობს. ეს მნიშვნელოვანია, რადგან AI ტექნოლოგია შეიძლება გამოყენებულ იქნას მუსიკის სინთეზირებისთვის, რაც ცხელი თემა გახდა მუსიკალური ინდუსტრიაში.

Universal Music Group აშკარად შეშფოთებული იყო იმ სახტოთ, რომელიც შესაძლოა მუსიკოსებმა წაეწყო თავიანთი ხმის ან კრეატიულობის AI სისტემებში ჩამუშავებასთან დაკავშირებით. თუ TikTok აქტიურად მხარდამჭერი იყო AI-ს გამოყენებისა, რაც ოფიციალურ პოლიტიკამდე გადასულია, ეს წარმოადგენდა მუსიკალურ ხელოვნებსა და მათი ინტელექტუალური საკუთრებების მიმართ პოტენციალური დამნაშავე პოლიტიკას.

უსაფრთხოება და სოციალური პასუხისმგებლობა

მეორე კრიტიკული საკითხი ეხება TikTok-ის უსაფრთხოებისა და საზოგადოებრივი სტანდარტების დეფიციტს. UMG სძაღლებთ, რომ პლატფორმა ადეკვატურად ვერ ზღუდავს ბულინგს, მოძალადოების ენას, სიძულვილის გამოთქმებს და ხელოვნებზე განხორციელებულ შევიწროებას. ეს საკითხები ღრმადაა დაკავშირებული მუსიკოსებთან, რომელთა უსაფრთხოება და წნდილობა მოთხოვნილია დაიცვას, მაგრამ TikTok-ის მოდერაციის სისტემებმა ეს ამოცანა სრულად არ დააკმაყოფილა.

რეკლამა

უსაფრთხოების სტანდარტების გაუმჯობესება არ იყო მხოლოდ UMG-ის მოთხოვნა, არამედ ის იყო ლიცენზიის გაგრძელების პირობის ნაწილი. სანამ TikTok არ დაამტკიცებს, რომ მისი პლატფორმა უსაფრთხო და დაცული ადგილი არის მუსიკოსებისა და შემოქმედელი პირებისთვის, ლიცენზიის გაგრძელება იმედეზე მეტი დაბრკოლება აკმაყოფილებდა.

TikTok-ის საპასუხო განცხადება

კონფლიქტის მეორე მხრიდან, TikTok-მა თავისი გამოხმელებაში UMG-ს სიხარბეში ადანაშაულა და კამპანია წამოიწყო, რომელიც ხელოვნებს უსწავლიდა მათი ინტერესების მიზე ცდილი იყო. პლატფორმა ნაკლებად მიხვდა, რომ ის არა მხოლოდ კორპორატიულ კამპანიას აწყობდა, არამედ მილიონობით შემოქმედელი უკვე დაეზარობდა მათი მუსიკის წაშლის გამო.

TikTok-ის ლოგიკა რელიგიეზე ფუძეს დაამტკიცა: პლატფორმა ხელოვნებს დიდი აუდიტორიაზე ხელმისაწვდომობის მნიშვნელოვანი ღირებულებაა მომცემი, რაც ხელშე წაველს თუ გაწერილი უფრო მეტი დამოკიდებულება გამოიწვევ. თუმცა ეს ნიმუშიც უკვე დაბლა დაკლებული იყო; ხელოვნებმა ნეტავი მიხვდნენ, რომ აუდიტორია კოროზიული სიხარბის შედეგი უნდა იყოს, რა დროსაც მათ მუსიკაზე სხვები იმდენად ამდიდრდება.

პრაქტიკული რჩევები

• მუსიკოსებმა უნდა დაამტკიცონ თავიანთი ხელოვნება მრავალ პლატფორმაზე: TikTok-ის მსგავსი კონფლიქტების დროს, ხელოვნებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ მათი მუსიკა ხელმისაწვდომია Spotify, YouTube, Instagram, Apple Music და სხვა სერვისებზე, რათა აუდიტორია შეძლოს ჯერიც მხშირად აღმოიჩინონ და შევირთოთ მათი სამუშაო.
• კომპანიებმა უნდა დაითხოვონ სამართლიანი ლიცენზიის პირობები: UMG-ის მსგავსი მსხვილი მუსიკალური კომპ
  

  ფოტო: greenwish _ / Pexels